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écosilence
Définition
Pour les entreprises, c’est le fait de moins annoncer qu’auparavant, dans leur publicité, de prétendus engagements environnementaux, climatiques en particulier.
n. m. (néologisme traduit de l’anglais greenhushing, avec hushing, se taire).
Informations complémentaires
Cette nouvelle stratégie de réduction de la communication environnementale est une rupture avec celle de l’écoblanchiment (greenwashing) que les entreprises avaient fortement développé depuis les années 1990, jusqu’à se permettre d’annoncer que leurs objectifs étaient d’atteindre la « neutralité carbone »… sans la moindre preuve ! En 2024, cette stratégie de communication commerciale (zéro carbone) est en voie d’être abandonnée. Des grandes entreprises (comme BP ou Shell) qui avaient annoncé auparavant vouloir réduire drastiquement leurs empreinte carbone (en investissant dans le renouvelable), sont devenues franchement plus modestes !
Ce retournement de stratégie n’est pas une mauvaise chose en soi, mais l’important serait que les entreprises prennent de vraies mesures pour le respect de l’environnement. Toutefois, il semblerait bien que cela doive passer par la contrainte !
Voir : écoblanchimentplugin-autotooltip__small plugin-autotooltip__blue plugin-autotooltip_bigécoblanchiment
Pratique de communication destinée à faire passer pour écologiquement vertueux des produits ou des services qui ne le sont pas, afin de donner bonne conscience aux acheteurs potentiels, neutralité carboneplugin-autotooltip__small plugin-autotooltip__blue plugin-autotooltip_bigneutralité carbone
Situation obtenue lorsque, émissions et absorptions de dioxyde de carbone (CO2) d’origines anthropiques s’équilibrent..
Pourquoi l’écosilence ?
Les communications environnementales trompeuses ont été de plus en plus dénoncées par de nombreuses ONG et associations environnementales.
L’écosilence est donc un repli stratégique des entreprises face aux réglementations, aux éventuelles poursuites judiciaires, et à des risques de pénalités financières. C’est aussi un repli face au jugement de l’opinion publique.
Avec le « greenblaming », le recul est encore plus prononcé. Ce dernier est un concept selon lequel une politique basée sur des normes environnementales (répondant aux besoins écologiques) et de justice sociale est en fait néfaste pour les couches défavorisées de la société.
Voir : greenblamingplugin-autotooltip__small plugin-autotooltip__blue plugin-autotooltip_biggreenblaming
Concept selon lequel une politique basée sur des normes environnementales (répondant aux besoins écologiques) et de justice sociale est en fait néfaste pour les couches défavorisées de la société., ONGplugin-autotooltip__small plugin-autotooltip__blue plugin-autotooltip_bigONG
Organisation non gouvernementale (ONG) à but non lucratif, d’intérêt général, qui ne dépend ni d’un État, ni d’institutions internationales, se déployant à l’échelle nationale mais aussi pour certaines ONG à l’international..
Remarque linguistique et/ou historique
Quelques dates
En France, la loi Climat et résilience interdit depuis 2023 aux annonceurs d’affirmer dans une publicité qu’un produit ou un service est « neutre en carbone », « biodégradable » ou « respectueux de l’environnement » sans que soit publié son bilan d’émissions de gaz à effet de serre.
L’Union européenne s’est depuis engagée depuis 2023 (directive Green Claim) dans le bannissement des allégations environnementales sans preuve, mais cette avancée doit encore être retranscrite dans les droits nationaux.
Voir : directive Green Claimplugin-autotooltip__small plugin-autotooltip__blue plugin-autotooltip_bigdirective Green Claims [alias]
Voir : écoblanchiment., loi climat et résilienceplugin-autotooltip__small plugin-autotooltip__blue plugin-autotooltip_bigloi climat et résilience
Loi destinée au renforcement de la lutte contre le dérèglement climatique, et à accélérer la transition écologique de la société et de l’économie françaises., ONGplugin-autotooltip__small plugin-autotooltip__blue plugin-autotooltip_bigONG
Organisation non gouvernementale (ONG) à but non lucratif, d’intérêt général, qui ne dépend ni d’un État, ni d’institutions internationales, se déployant à l’échelle nationale mais aussi pour certaines ONG à l’international..