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====== écosilence ======
===== Définition =====
Pour les entreprises, c’est le fait de moins annoncer qu’auparavant, dans leur publicité, de prétendus engagements environnementaux, climatiques en particulier.
**n. m.** (néologisme traduit de l’anglais //greenhushing,// avec //hushing//, se taire).
===== Informations complémentaires =====
Cette nouvelle stratégie de réduction de la communication environnementale est une rupture avec celle de l’écoblanchiment (greenwashing) que les entreprises avaient fortement développé depuis les années 1990, jusqu’à se permettre d’annoncer que leurs objectifs étaient d’atteindre la « neutralité carbone »... sans la moindre preuve ! En 2024, cette stratégie de communication commerciale (zéro carbone) est en voie d’être abandonnée. Des grandes entreprises (comme BP ou Shell) qui avaient annoncé auparavant vouloir réduire drastiquement leurs empreinte carbone (en investissant dans le renouvelable), sont devenues franchement plus modestes !
Ce retournement de stratégie n’est pas une mauvaise chose en soi, mais l’important serait que les entreprises prennent de vraies mesures pour le respect de l’environnement. Toutefois, il semblerait bien que cela doive passer par la contrainte !
**Voir :** [[glossaire:entrees:e:ecoblanchiment|écoblanchiment]], [[glossaire:entrees:n:neutralite_carbone|neutralité carbone]].
==== Pourquoi l’écosilence ? ====
Les communications environnementales trompeuses ont été de plus en plus dénoncées par de nombreuses ONG et associations environnementales.
L’écosilence est donc un repli stratégique des entreprises face aux réglementations, aux éventuelles poursuites judiciaires, et à des risques de pénalités financières. C’est aussi un repli face au jugement de l’opinion publique.
Avec le « greenblaming », le recul est encore plus prononcé. Ce dernier est un concept selon lequel une politique basée sur des normes environnementales (répondant aux besoins écologiques) et de justice sociale est en fait néfaste pour les couches défavorisées de la société.
**Voir :** [[glossaire:entrees:g:greenblaming|greenblaming]], [[glossaire:entrees:o:ong|ONG]].
===== Remarque linguistique et/ou historique =====
==== Quelques dates ====
En France, la loi Climat et résilience interdit depuis 2023 aux annonceurs d’affirmer dans une publicité qu’un produit ou un service est « neutre en carbone », « biodégradable » ou « respectueux de l’environnement » sans que soit publié son bilan d’émissions de gaz à effet de serre.
L’Union européenne s’est depuis engagée depuis 2023 (directive Green Claim) dans le bannissement des allégations environnementales sans preuve, mais cette avancée doit encore être retranscrite dans les droits nationaux.
**Voir :** [[glossaire:entrees:d:directive_green_claim|directive Green Claim]], [[glossaire:entrees:l:loi_climat_et_resilience|loi climat et résilience]], [[glossaire:entrees:o:ong|ONG]].